Recursos para la creación publicitaria #3: Adjunción o Adición

La imagen puede construirse como se construye una frase. Conocemos y dominamos las palabras  y los mecanismos del lenguaje, por ello, somos capaces de escribir, recitar discursos y, en definitiva, emocionar con las palabras. Esto mismo podemos hacer con las imágenes, si conocemos la retórica de la imagen y los aplicamos a ella. Ya os describimos dos de las técnicas : sustitución y supresión. Hoy vamos a continuar con otra figura retórica: la adición o adjunción.

Adición (adiectio)
Consiste  en  agregar  a  la  palabra,  al  sintagma,  a  la  oración  o  a  la  línea  temática, elementos  ajenos  que  proceden  del  exterior. La adición se puede realizar de forma simple, añadiendo elementos yuxtapuestos, o de forma repetitiva.

Los procedimientos de adición suponen un incremento de información en la comunicación visual pudiendo ocasionar efectos hiperbólicos, redundantes, de collage visual, condensaciones de imágenes, acentuaciones ampliadas de
núcleos temáticos frente a otros secundarios. Este tipo de recurso ha sido muy usado en la publicidad y en el arte.  Un ejemplo que todos conocemos es el conocido trabajo del artista Andy warhol.

Dentro de la adición distinguimos:

Si añadimos elementos ya presentes o iguales a los que ya están en la composición tenemos la repetición.

Repetición: reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento de forma  idéntica. Puede darse la repetición de la forma (una imagen) y de contenido (repetición de una palabra, de una marca)

 

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Si se trata de añadir elementos diferentes distinguimos:

Acumulación:  Se repite la imagen del mismo producto pero con algún tipo de variación. Acumulaciones verbales o de las variantes de un producto – Desorden
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Similitud: Esta figura retórica que  consiste en describir algo a través de su semejanza o analogía con otra cosa. Se añaden elementos por su similitud en cuanto a forma o contenido.

–    Forma   –     Rima

Añades elementos que se parecen visualmente, es decir en la forma. Las imágenes en espejo, son un caso de rima en tanto que las imàgenes son formalmente idènticas, pero el contenido es diferente, mientras que una representa un objeto de la realidad, la otra, un objeto reflejado.

 

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En este caso se han añadido los cubiertos que, en la forma, se parecen a las teclas de un piano.
–    Contenido – Comparación

Se trata de presentar las semejanzas o desigualdades entre dos objetos, personas o situaciones.
Con este tipo de recurso se establece un paralelismo entre dos o más imágenes. El lector interpreta que poner una al lado de la otra es igualarlas en algún aspecto de su significación.
Añadimos ese elemento semejante de modo que el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitado.  Piensa que si estuvieras escribiendo usarías los adverbios “como“, “cual” o similares. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.

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Oposición: añadimos un elemento opuesto.

Oposición de imagen o forma – Enfanche:
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Oposición de contenido –  Antítesis:

Consiste en la presencia simultánea de dos elementos contrarios que enriquecen el significado, sin excluir uno al otro. Contraposición semántica de elementos contrarios.
Anuncios en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto. Se entiende como la contraposición de dos imágenes opuestas, con sentidos o ideas opuestas.
Es una figura de contraste que produce por la diferencia. Ofrece cierta simetría.

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Algunos ejemplos de estas relaciones son el antes y después del uso, el usuario con un ojeto y con otro que se le opone, la oposición visible entre el usuario y el no-usuario.

Falsas homologías o doble sentido:

Antanaclasis : Consistente en la repetición de una o más palabras polisémicas en un mismo escrito, frase o poema, con dos sentidos semánticos diferentes. Una palabra polisémica es aquella que tiene varios significados.  Si esto lo trasladamos a la imagen, hay un doble sentido. Hay una similitud aparente que esconde una diferencia real.

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Paradoja:  Es una situación que contradice el sentido común. En palabras simples, una paradoja es lo opuesto a lo que uno considera cierto como por ejemplo las leyes científicas.
Nace de la conjugación de elementos opuestos. La paradoja presenta signos que son totalmente contrarios e irreconciliables entre ellos, y que al aparecer juntos, provocan un extraño y sorprendente efecto que debe traer como consecuencia un incremento en los significados que el emisor pretende transmitir.
Para los diccionarios de retórica, la paradoja es una figura  que se produce por supresión-adición (sustitución) y no por adición.

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Hasta aquí las figuras de adjunción o adción. El uso de la retórica visual, bajo mi punto de vista, no es algo ferreo ni inamobible. Del mismo modo que en muchas imágenes podremos encontrar varias figuras presentes al mismo tiempo. Debes tomarlo como recursos con los que cuentas a la hora de laborar imágenes visualmente más ricas e impactantes.

Ahora solo queda una cosa…¡jugar! Juega con las imágenes y sus significados como si de palabras se tratara, y sorpréndete con los resultados.

¡Au revoir!

 

Nuestros trabajos #1 – Shave & Style : diseñando marca y ecommerce

Hoy os traemos uno de los trabajo que tuvimos el honor de realizar nada más ni nada menos que para una empresa de lo más “hipster” de productos de afeitado tradicional, que está muy de moda oye. Se trata del diseño de marca y desarrollo de una ecommerce con el fín de acercar estos productos a los hombres que tienen pasión por el afeitado clásico.

 

Para la marca la estrategia estaba clara: queríamos plantear un logotipo que transmitiera el carácter de tradición de los productos con un diseño minimalista , clásico y atemporal. Así lo hicimos y, este mismo concepto, lo trasladamos a la tienda online donde los cuidados productos son los absolutos protagonistas. A continuación, pasamos a mostraros  una breve presentación de los diseños y su aplicación en web. Ayudamos a Shave & Style a  lanzar su negocio online con una buena marca y diseño.

 

 

LOGOTIPO
logo-shave-styleLogotipo positivo y negativo

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Captura de pantalla 2015-09-04 a las 10.34.30

Home Web

 

Shave & Style - El Arte Del Afeitado Clásico - Shave & Style (20150904)

Podéis ver la web entera en https://www.shaveandstyle.com/

Técnicas creativas para elaborar piezas publicitarias #2 la sustitución

¡Lo prometido es deuda! En esta ocasión hemos querido continuar nuestra sección de técnicas creativas centrándonos en el recurso de la sustitución.

No debemos olvidar que el lenguaje visual, como el escrito, puede ser aprendido y disponemos de mecanismos a nuestro alcance para hacerlo más eficaz.
Podemos  equiparar la construcción de una imagen con como construimos una frase. Sustantivo, adjetivo, sujeto, predicado… En función de lo que queremos transmitir a los demás alteramos el orden de las partes o palabras de nuestra frase y, eso mismo, podemos hacerlo en nuestro trabajo gráfico. (más…)

Una verdadera historia de amor publicitaria: creatividad y códigos qr

Es un echo que a los creativos nos gusta “estar a la última” en cuanto a cuestiones tecnológicas se refiere. Nos apasiona conocer qué tecnologías podemos tener a nuestro alcance para que nuestros trabajos sean más creativos, innovadores e impactantes. Romper con lo cotidiano y con lo aburrido es nuestra finalidad y, es por eso, que los códigos qr han venido para enriquecer nuestras campañas publicitarias.

 

A través de ellos, podemos dar vida a las piezas publicitarias impresas permitiendo la reproducción de cualquier contenido multimedia e interactivo que pueda pasarse por nuestras creativas mentes. Las gráficas o cualquier soporte físico, pueden llegar a tener posibilidades infinitas, poniendo nuestro límite tal vez sólo en nuestra imaginación. (más…)

La percepción Visual como recurso creativo

Nos encanta viajar al origen de la creatividad y, en este caso, vamos a ir a lo más primigenio como puede ser la visión y la percepción visual. Ya hemos apuntado que la publicidad siempre busca sorprendernos para conseguir así nuestra atención a su mensaje, pero ¿en qué se basan para lograr conseguirlo?. La respuesta mas cercana está en saber como vemos y como nuestro cerebro construye la imagen para, una vez sabido, utilizarlo creando imágenes visualmente eficaces. Puede parecer poco relevante o incluso nimio el hablar de como construimos la imagen, pero saberlo puede ayudar mucho en la tarea de un creativo.

Vamos a comprobar como son  muchas las acciones y campañas publicitarias que tienen en cuenta estos mecanismos de la visión. (más…)

Las 10 campañas más creativas en redes sociales

Las redes sociales pueden dar mucho juego como soporte creativo si se las mira desde un punto de vista diferente. Hay que conocer bien su funcionamiento e intentar ir más allá. Si nos permite colgar fotos, ¿qué se puede hacer con ellas?.  Si nos permite escribir, ¿cómo podemos hacer que eso sea creativo?. Y así, con muchas de las funcionalidades que éstas puedan ofrecernos. (más…)

12 ejemplos creativos de ambient marketing

 

Hace ya mucho que la publicidad salio de los tradicionales soportes impresos y audiovisuales para conseguir  llegar al público objetivo de una manera diferente y original.  En esta expansión de la creatividad aparece el Ambient Marketing, capaz de hacer del mobiliario y el espacio urbano la máxima comunicación de la marca.

Sorprender, Sorprender y Sorprender es lo que pretenden este tipo de acciones que, sin duda, logran su objetivo. (más…)

Los 10 mejores sitios para encontrar inspiración tipográfica.

Como creativos amamos la Helvética, pero en cuestión de tipografías hay tanta variedad como colores en nuestras pantoneras.

La tipografía hace cambiar, y mucho, nuestros diseños. No todas las fuentes comunican el mensaje de la misma manera, por lo que siempre hay que dedicarle  una gran parte del proceso creativo a la selección y/o elaboración de nuestra fuente tipográfica. (más…)