Recursos para la creación publicitaria #3: Adjunción o Adición

La imagen puede construirse como se construye una frase. Conocemos y dominamos las palabras  y los mecanismos del lenguaje, por ello, somos capaces de escribir, recitar discursos y, en definitiva, emocionar con las palabras. Esto mismo podemos hacer con las imágenes, si conocemos la retórica de la imagen y los aplicamos a ella. Ya os describimos dos de las técnicas : sustitución y supresión. Hoy vamos a continuar con otra figura retórica: la adición o adjunción.

Adición (adiectio)
Consiste  en  agregar  a  la  palabra,  al  sintagma,  a  la  oración  o  a  la  línea  temática, elementos  ajenos  que  proceden  del  exterior. La adición se puede realizar de forma simple, añadiendo elementos yuxtapuestos, o de forma repetitiva.

Los procedimientos de adición suponen un incremento de información en la comunicación visual pudiendo ocasionar efectos hiperbólicos, redundantes, de collage visual, condensaciones de imágenes, acentuaciones ampliadas de
núcleos temáticos frente a otros secundarios. Este tipo de recurso ha sido muy usado en la publicidad y en el arte.  Un ejemplo que todos conocemos es el conocido trabajo del artista Andy warhol.

Dentro de la adición distinguimos:

Si añadimos elementos ya presentes o iguales a los que ya están en la composición tenemos la repetición.

Repetición: reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento de forma  idéntica. Puede darse la repetición de la forma (una imagen) y de contenido (repetición de una palabra, de una marca)

 

a9622quilmesguitarras
Si se trata de añadir elementos diferentes distinguimos:

Acumulación:  Se repite la imagen del mismo producto pero con algún tipo de variación. Acumulaciones verbales o de las variantes de un producto – Desorden
acumulacion

 

Similitud: Esta figura retórica que  consiste en describir algo a través de su semejanza o analogía con otra cosa. Se añaden elementos por su similitud en cuanto a forma o contenido.

–    Forma   –     Rima

Añades elementos que se parecen visualmente, es decir en la forma. Las imágenes en espejo, son un caso de rima en tanto que las imàgenes son formalmente idènticas, pero el contenido es diferente, mientras que una representa un objeto de la realidad, la otra, un objeto reflejado.

 

minimalist-ads-piano

En este caso se han añadido los cubiertos que, en la forma, se parecen a las teclas de un piano.
–    Contenido – Comparación

Se trata de presentar las semejanzas o desigualdades entre dos objetos, personas o situaciones.
Con este tipo de recurso se establece un paralelismo entre dos o más imágenes. El lector interpreta que poner una al lado de la otra es igualarlas en algún aspecto de su significación.
Añadimos ese elemento semejante de modo que el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitado.  Piensa que si estuvieras escribiendo usarías los adverbios “como“, “cual” o similares. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.

comparacion2-300x211

 

picture-11

10

 

Oposición: añadimos un elemento opuesto.

Oposición de imagen o forma – Enfanche:
antitesis-enganche

 

Oposición de contenido –  Antítesis:

Consiste en la presencia simultánea de dos elementos contrarios que enriquecen el significado, sin excluir uno al otro. Contraposición semántica de elementos contrarios.
Anuncios en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto. Se entiende como la contraposición de dos imágenes opuestas, con sentidos o ideas opuestas.
Es una figura de contraste que produce por la diferencia. Ofrece cierta simetría.

f83c385ca38d7410e2d6b3742c3242d5

92b27318edf373c84f6b9e6ad75cf9e5

962df365eb650f55358daf0bbac749f2

Algunos ejemplos de estas relaciones son el antes y después del uso, el usuario con un ojeto y con otro que se le opone, la oposición visible entre el usuario y el no-usuario.

Falsas homologías o doble sentido:

Antanaclasis : Consistente en la repetición de una o más palabras polisémicas en un mismo escrito, frase o poema, con dos sentidos semánticos diferentes. Una palabra polisémica es aquella que tiene varios significados.  Si esto lo trasladamos a la imagen, hay un doble sentido. Hay una similitud aparente que esconde una diferencia real.

hut-weber_hitler_chaplin

 

Paradoja:  Es una situación que contradice el sentido común. En palabras simples, una paradoja es lo opuesto a lo que uno considera cierto como por ejemplo las leyes científicas.
Nace de la conjugación de elementos opuestos. La paradoja presenta signos que son totalmente contrarios e irreconciliables entre ellos, y que al aparecer juntos, provocan un extraño y sorprendente efecto que debe traer como consecuencia un incremento en los significados que el emisor pretende transmitir.
Para los diccionarios de retórica, la paradoja es una figura  que se produce por supresión-adición (sustitución) y no por adición.

Ej alegria/tristeza- lleno/vacio

ad_litespeed_cheetah

powerbarshadow

 

Hasta aquí las figuras de adjunción o adción. El uso de la retórica visual, bajo mi punto de vista, no es algo ferreo ni inamobible. Del mismo modo que en muchas imágenes podremos encontrar varias figuras presentes al mismo tiempo. Debes tomarlo como recursos con los que cuentas a la hora de laborar imágenes visualmente más ricas e impactantes.

Ahora solo queda una cosa…¡jugar! Juega con las imágenes y sus significados como si de palabras se tratara, y sorpréndete con los resultados.

¡Au revoir!

 

El arte como inspiración y recurso creativo en publicidad

¿Quién no se ha sentido inspirado viendo una obra de arte?

Son muchas las cosas que la publicidad puede aprender del arte y es que la publicidad ha encontrado siempre en el arte un creativo compañero del que nutrirse e inspirarse.

Las obras artísticas siempre han sido subjetivas. Tratan de comunicar y provocar una reacción emocional en aquel que las observa. Consiguen conectar con el observador. Sin duda, un fin que la publicidad, pese a tener el objetivo de vender, también ambiciona conseguir. De echo, una práctica bastante común de la industria publicitaria ha sido contratar a grandes artistas para la creación artística de los anuncios. Pintores, fotógrafos, directores de cine… muchos  son los que han prestado sus manos y su cerebro creativo a la elaboración de grandes e impactantes campañas. Se establece así una sinergia muy bien avenida entre arte y comunicación publicitaria. (más…)

Técnicas creativas para elaborar piezas publicitarias #2 la sustitución

¡Lo prometido es deuda! En esta ocasión hemos querido continuar nuestra sección de técnicas creativas centrándonos en el recurso de la sustitución.

No debemos olvidar que el lenguaje visual, como el escrito, puede ser aprendido y disponemos de mecanismos a nuestro alcance para hacerlo más eficaz.
Podemos  equiparar la construcción de una imagen con como construimos una frase. Sustantivo, adjetivo, sujeto, predicado… En función de lo que queremos transmitir a los demás alteramos el orden de las partes o palabras de nuestra frase y, eso mismo, podemos hacerlo en nuestro trabajo gráfico. (más…)

La percepción Visual como recurso creativo

Nos encanta viajar al origen de la creatividad y, en este caso, vamos a ir a lo más primigenio como puede ser la visión y la percepción visual. Ya hemos apuntado que la publicidad siempre busca sorprendernos para conseguir así nuestra atención a su mensaje, pero ¿en qué se basan para lograr conseguirlo?. La respuesta mas cercana está en saber como vemos y como nuestro cerebro construye la imagen para, una vez sabido, utilizarlo creando imágenes visualmente eficaces. Puede parecer poco relevante o incluso nimio el hablar de como construimos la imagen, pero saberlo puede ayudar mucho en la tarea de un creativo.

Vamos a comprobar como son  muchas las acciones y campañas publicitarias que tienen en cuenta estos mecanismos de la visión. (más…)

Técnicas creativas para elaborar piezas publicitarias #1 la exageración

 

Los creativos somos especialistas en crear imágenes y productos visuales. Para ello, a la hora de crear una pieza gráfica  contamos con una gran variedad de recursos a nuestro alcance para conseguir plasmar gráficamente el concepto y el mensaje de nuestra campaña.

Toda gráfica debe llamar la atención. Tener algo que haga que, desde la persona que anda  acelerada por la calle hasta la que ojea rápidamente una revista, posee su vista sobre ella y la dedique un instante de su tiempo. Los mensajes visuales compiten y  el nuestro tiene que ganar. (más…)

Los 10 mejores sitios para encontrar inspiración tipográfica.

Como creativos amamos la Helvética, pero en cuestión de tipografías hay tanta variedad como colores en nuestras pantoneras.

La tipografía hace cambiar, y mucho, nuestros diseños. No todas las fuentes comunican el mensaje de la misma manera, por lo que siempre hay que dedicarle  una gran parte del proceso creativo a la selección y/o elaboración de nuestra fuente tipográfica. (más…)