El arte como inspiración y recurso creativo en publicidad

¿Quién no se ha sentido inspirado viendo una obra de arte?

Son muchas las cosas que la publicidad puede aprender del arte y es que la publicidad ha encontrado siempre en el arte un creativo compañero del que nutrirse e inspirarse.

Las obras artísticas siempre han sido subjetivas. Tratan de comunicar y provocar una reacción emocional en aquel que las observa. Consiguen conectar con el observador. Sin duda, un fin que la publicidad, pese a tener el objetivo de vender, también ambiciona conseguir. De echo, una práctica bastante común de la industria publicitaria ha sido contratar a grandes artistas para la creación artística de los anuncios. Pintores, fotógrafos, directores de cine… muchos  son los que han prestado sus manos y su cerebro creativo a la elaboración de grandes e impactantes campañas. Se establece así una sinergia muy bien avenida entre arte y comunicación publicitaria. (más…)

Técnicas creativas para elaborar piezas publicitarias #2 la sustitución

¡Lo prometido es deuda! En esta ocasión hemos querido continuar nuestra sección de técnicas creativas centrándonos en el recurso de la sustitución.

No debemos olvidar que el lenguaje visual, como el escrito, puede ser aprendido y disponemos de mecanismos a nuestro alcance para hacerlo más eficaz.
Podemos  equiparar la construcción de una imagen con como construimos una frase. Sustantivo, adjetivo, sujeto, predicado… En función de lo que queremos transmitir a los demás alteramos el orden de las partes o palabras de nuestra frase y, eso mismo, podemos hacerlo en nuestro trabajo gráfico. (más…)

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